Auditoria SEO: Olhar humano no apoio as ferramentas

Escrito por em 02/05/2022

Realizar uma boa auditoria dos seus sites mais ou menos grandes, em termos de número de páginas, seria praticamente impossível sem uma ferramenta de software de SEO que analise todos os fatores. Uma ferramenta de SEO pode fazer em questão de alguns minutos (ou menos) um rastreamento de todo o site para procurar esses erros ou problemas. 

Uma pessoa, mesmo com o maior conhecimento, levaria horas e horas e, mesmo assim, vários aspectos passariam despercebidos, principalmente itens que exigem a comparação de todas as páginas do site entre si (por exemplo, encontrar tags ou meta duplicatas Tag).

Mas então, uma boa ferramenta ou software é suficiente para realizar uma auditoria de SEO? Minha resposta a essa pergunta é: “Sim, mas não”. Se o que você quer é uma auditoria de SEO em sentido estrito, então sim, uma ferramenta online seria suficiente. 

Na verdade, você pode usar o SE Ranking (o mesmo que incorporamos ao nosso portfólio de ferramentas) se quiser fazê-lo sozinho. Embora eu preveja que a versão gratuita gerará um relatório geral, você teria que se registrar na versão paga para ter o mesmo relatório completo e detalhado que oferecemos gratuitamente se você solicitar em nossa página de Diagnósticos da Web Gratuitos.

Mesmo assim, nem a melhor ferramenta de SEO consegue analisar e avaliar aspectos de um site que apenas o olho humano consegue perceber e vivenciar. É por isso que incorporamos a auditoria como parte de uma análise mais ampla (e de qualidade), que inclui a avaliação dos aspectos estéticos do web design, a navegabilidade do site, os conteúdos, etc. Em suma, tudo o que incluímos no marketing digital sob o conceito de “User Experience”.

Também é importante entender que realizar uma auditoria de SEO não é tudo o que você precisa para melhorar a classificação do seu site no Google. O trabalho de SEO (que significa Search Engine Optimization – Optimization for Search Engines –) deve incluir um grande número de fatores, que são globalmente classificados como SEO On Page (dentro do próprio site) e SEO Off Page (tudo o que faz o link com o “mundo exterior”: outros sites, backlinks, redes sociais, etc.).

Em um cenário tão complexo, aliás, é necessária a mesma combinação de ferramentas e expertise humana que mencionei acima. Uma ferramenta de auditoria SEO de qualidade é importante, mas também são outras ferramentas que suportam toda a estratégia de posicionamento na web. 

Existem mais completos (incluindo um grande número de funcionalidades), e também mais especializados em aspectos específicos de projetos de SEO.

Só para citar um, que goza de grande popularidade e prestígio entre as consultorias SEO, Semrush é um dos mais completos, embora, infelizmente, seus preços sejam inacessíveis para a maioria. Mas um essencial, além de gratuito, é o Google Search Console , que sempre anda de mãos dadas com o Google Analytics. 

O que me lembra de mencionar, para você registrar como um item importante, a inclusão de um sitemap em seu site (se seu site for construído em WordPress, basta adicionar um plugin com essa funcionalidade – minha recomendação é Google Sitemap).

 

A estrutura do site em SEO

Um aspecto pouco conhecido – e pouco explorado – da estratégia de SEO é o que tem a ver com a arquitetura do site (a estrutura do site). A maioria daqueles que trabalham para conseguir um bom posicionamento de seus sites na web dedicam uma parte de seus esforços para obter links de entrada (links de outros sites) ou até mesmo investem em agências de link building. E tudo bem, é um dos principais itens do SEO off page.

Mas eles desconhecem – e não aproveitam – o que é conhecido como “linking interno”, que também se traduz em “pagerank interno”. O que é tudo isso sobre links internos e pagerank interno? É o fato de que não apenas os links de entrada fortalecem a “Autoridade da Página” e a “Autoridade do Domínio”, mas também os links internos, dentro de um mesmo site, informam ao Google quais páginas e conteúdos do site têm mais peso, ou mais importância, dentro do site. 

Assim, a arquitetura do site não é apenas um aspecto que torna o design estético, a navegabilidade e a experiência do usuário, mas também é uma questão muito importante para a otimização de SEO. E aí, mais uma vez, o olhar e a expertise humanos, com o apoio das ferramentas adequadas, são necessários para desenvolver uma estratégia inteligente, no contexto de um projeto de posicionamento web.

 

As palavras-chave (palavras-chave) em uma estratégia de SEO

Como você provavelmente já sabe – ou pelo menos tem alguma noção – palavras-chave, ou palavras-chave, são a quintessência de qualquer projeto de posicionamento de SEO. E é muito importante entender que eles são a alavanca para transmitir “autoridade” ao conteúdo que tem um papel estratégico em nosso negócio e, portanto, em nosso marketing. E constituem, então, o “tijolo básico” com o qual estamos construindo a estrutura do nosso site e do nosso projeto de SEO.

E aí eu trago de volta o Google Search Console como uma ferramenta de SEO fundamental para analisar e entender as palavras-chave que são relevantes para o nosso site. E use essa ferramenta de mãos dadas com outra (como a Semrush, que já mencionei), para desenhar a estrutura do site e desenvolver de forma inteligente uma espécie de perfil de link interno.

Assim, cada palavra-chave que escolhemos posicionar, temos que “trabalhá-la” a partir de um artigo na seção de blog do nosso site (a página que tentaremos posicionar no Google), mas também “alavancá-la”, através do design da nossa arquitetura SEO, ou seja, os links internos de outras páginas do site.

Cada palavra-chave é um tijolo, uma peça chave, na estrutura do nosso site e na nossa arquitetura SEO.


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